从马桶盖事件看中、日、欧、美的卫浴巨头之争

“为了马桶盖，从马引无数英雄竞折腰。桶盖”刚迈入羊年的事件的社交网络上，你有没有被一波又一波的看中关于马桶盖的新闻“刷屏”?一块Made in China日本马桶盖的自由行故事，让中国卫浴巨头恒洁、日欧九牧等悉数参战，卫浴且“战争”有向科勒、从马TOTO等美、桶盖日品牌蔓延之势，事件此外，看中行业内的日欧小伙伴们也不闲着，纷纷加入竞秀场。卫浴作为智能卫浴生活的从马核心产品，智能马桶盖实已被当成争夺广阔智能家居市场用户的桶盖“神奇之板”。谁是事件“盖中盖”的背后，隐藏着中、日、欧、美公司大大的市场野心。

卫浴行业在中国是个高使用率但低关注度、低集中度的行业，哪怕是恒洁、九牧这样的所谓大品牌，都没有来得及建立起绝对的市场支配地位。“这次马桶盖事件，给行业天赐般地增加了曝光的机会，所以大家都在通过事件抓紧刷存在感。”一位卫浴行业资深人士如是分析。

智能马桶盖的背后是智能家居，据奥维咨询数据最新的预测，至2020年我国智能家电生 态产值将突破10000亿元，这为同样属于智能家居概念的智能马桶生产商提供了巨大的憧憬空间。早在这次事件之前，中、日、欧、美的卫浴巨头们早已对这块 大蛋糕虎视眈眈，马桶盖之争在掀开马桶盖之前已经打响。号称全球厨卫经典的科勒卫浴早在事件之前就已经推出Numi智能马桶，当时标价为6390美元，非 “土豪”外群众所能问津;而率先在中国大陆进行智能卫浴生活教育的日本TOTO的卫洗丽系列智能产品，亦以香港著名艺人陈慧琳为代言人，主攻女性白领市 场，也不关路人甲什么事。

这是国际品牌的竞争策略使然，在中国老百姓的如厕习惯、文化因素等种种市场壁垒前，将推广资源砸向细分市场，先烘焙小火，再求星火燎原。而在智能卫 浴市场成气候之前，国际品牌在三星级酒店、写字楼等工程渠道市场竞争上，仍拥有“外国月亮更加圆”的认知优势和品牌知名度做背书，慢慢等，慢慢拖，一年还 有数十亿多。

但对于国外卫浴巨头，有两个没想到，第一个没想到，没想到恒洁、九牧等中国卫浴本土巨头的进步如此神速，让其感到鸭梨山大，如恒洁从温水水洗盖板的 第一代智能产品到以即热式为核心特征的第三代智能一体机，只用了短短几年时间，而随着此次略带天意的马桶盖事件，势将“逼迫”中国卫浴巨头们将更大咖的智 能“干货”和盘托出，业内已有传闻，恒洁已将其第四代智能马桶产品上市的时间提前，九牧近期也动作频频，其营销高管俨然成了微信朋友圈智能马桶的首席推 手。第二个没想到是中国消费力惊人崛起，超过了国际大牌的预判。而主攻高利润市场的国际大牌与深耕中国多年的本土卫浴巨头们相比，在渠道布局、贴身服务等 方面并无优势可言，而随着“不崇洋，不信邪”的80后、90后年轻消费群体的主流化，面对服务更加完善，价格更加亲民的中国造智能卫浴，没有理由做出另类 的选择，无论如何，相信这场全球智能马桶之争才刚刚开始，未来智能卫浴市场的博弈势必更加精彩纷呈。

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